• About

It's Elin, is it?

~ Jobb, utbildning, kommunikation, familj

It's Elin, is it?

Månadsarkiv: oktober 2016

Varför ska man samarbeta med YouTubers?

27 torsdag Okt 2016

Posted by elinitis in Blandat, Kommunikation & PR, Sponsring i bloggar

≈ Lämna en kommentar

Etiketter

Jackie Kothbauer, Therése Lindgren, YouTube, YouTubers

Gårdagens marknadsföringsdag i Eskilstuna innehöll även en dragning om fenomenet YouTubers och hur de kan användas i marknadsföring. Det bästa med denna dragning var nog när föreläsaren som kom efter, nämligen Jackie Kothbauer, mer eller mindre dissade vad Jessica från United Screens precis hade stått och pratat om.

Jag håller med Jackie – det är ointressant att jämföra YouTube med TV och prata om hur mycket linjär TV minskar och YouTube ökar. Tittarna har inte gått från TV till YouTube, man har gått från TV till en hel rad med andra kanaler och aktiviteter. Att jämföra på det här sättet är bara en modell för att sälja annonsutrymme genom att använda den tyngd som TV-reklam har/har haft. Man paketerar om en gammal produkt och fortsätter att sälja på precis samma sätt som man alltid har gjort med räckviddssiffror och en idé om att man känner målgruppen genom vilket program de väljer att titta på och därför kan få till relevans. Nu kan man iofs lägga till CTR, hur många som har klickat om man i annonsen har en uppmaningen om att gå vidare för mer information.

follow-1277026_640

CTR, click through ratio, visar väl om något hur deprimerande det är med köpt annonsering i TV/YouTube/andra ställen. Det här brukar ligga på någon enstaka procent. Tänk dig 100 000 visningar, en procent bryr sig tillräckligt mycket om ditt budskap för att klicka, 1000 personer. Det är ju bra med 1000 personer som klickar in sig till mig. Men innebär det att 99 000 personer mest bara blev irriterade? Är det bra? Är inte anledningen till att vi har slutat att titta på linjär TV att vi inte orkar med reklamen? Vi gör allt för att slippa ifrån den där tidsödande konsumtionshetsen men fortsätter samtidigt att tänka att ”jo, men jag kan ju få 1000 personer att hitta till mitt fantastiska erbjudande, de där andra 99 000 personerna kan väl bara strunta i att jag stör dem så blir ju alla glada?”.

Nej, varför man ska samarbeta med YouTubers, det ska jag säga dig nu, skynda dig att lyssna för snart är det försent: För att YouTubern kan ta ditt budskap och anpassa det till målgruppen, på riktigt. Nästan alla YouTubers har ett väldigt direkt tilltal, de tittar in i kameran och talar direkt till dig. Det verkar som att de inte har något manus utan bara spontant babblar på om vad som faller dem in. Det här går förstås att direkt jämföra med bloggarna (mycket mer relevant jämförelse än med TV faktiskt), en person som talar rakt ut i etern (<–ha, ha gammelmediareferens) men med en känsla som om att de har en personlig relation med sina läsare.

Om du nu lyckas få till ett samarbete med en sådan här så kallad influencer så har du ett guldläge. Du har hittat en person som, inte för att den har fått ett manus (för det tänkte du väl inte ge hen?), tar din produkt, tittar på den, klämmer, smakar, testar – och sedan på ett språk som deras tittare är vana vid, i en miljö som de känner till berättar om varför man ska köpa din produkt. Mottagaren ser en kompis som berättar ärligt om något hen använder, det finns inget bättre sätt att påverka en köpare. Önskar att jag hade ett klockrent exempel att slänga in här, men jag hänger inte tillräckligt på YouTube för att plocka ett ur minnet. Istället slänger jag in den här videon med Therése Lindgren, den förklarar ganska bra varför man ska samarbeta med YouTubers:

Men som sagt, snabba på, snart är kidsen trötta på köpta förebilder och det är dags för oss marknadsförare att dra vidare till nästa kanal.

Inkluderande kommunikation

26 onsdag Okt 2016

Posted by elinitis in Blandat, Kommunikation & PR

≈ Lämna en kommentar

Jag gjorde nyss en mycket snabb bildanalys på Destination Eskilstunas nyhetsrum på Mynewsdesk. På våra publicerade bilder fick jag det till exakt lika många kvinnor som män (om jag inte räknade med en bild med 11 fotbollsspelare på samma bild). Det är inte så att vi brukar räkna och lägga upp varannan, att det blev samma antal är en slump med botten i att vi vill kommunicera och agera inkluderande. Men det som är mest intressant med detta är att när jag först kollade igenom bilderna utan att räkna, så tänkte jag spontant att det var många fler kvinnor. Klassiskt misstag som bygger på invanda föreställningar, vi är så vana att se män i media.

Som kommunikatör så vill man nog gärna tro att man jobbar med inkluderande kommunikation och på Destination Eskilstuna har det alltid varit vår utgångspunkt. Det är faktiskt inte så lätt som man kan tro, upprepade gånger har vi gjort bildbeställningar där vi uttryckligen bett om mångfald men fått tillbaka kärnfamiljer och cis-personer av nordisk härkomst. Men jag inser ödmjukt också att vi är så matade med stereotyper att vi inte reagerar när ojämställdhet sker mitt framför näsan på oss, idag fick jag dubbla påminnelser, både av Johanna Lundin som pratade om Inkluderande kommunikation på Stora Marknadsföringsdagen här i Eskilstuna och av  Fredrik Hillerborg när den här videon dök upp i flödet. Klicka och kolla, intressant både för kommunikatörer och andra!

https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fgendertimer%2Fvideos%2F732541886897709%2F&show_text=0&width=560

P.S. Även om analysen när det gäller könsfördelning i nyhetsrummet var bra, så har vi en del att jobba på på andra områden.
P.P.S Jag ber om ursäkt om ni bara ser en ful Facebooklänk som ingen någonsin kommer att våga klicka på här ovan (gör det, det är bara en länk till filmen, annars sök upp GenderTimer Casefilm), i min förhandsgranskning så ligger filmen fint i en iframe men den verkar sluta fungera vid publiceringen 😦

Bloglovin

It's Elin, is it?

Kategorier

#30dagarijanuari - min bloggutmaning #blogg24 #blogg100 #crop100 #sommar2014 Bebis Blandat Böcker & läsning Företagande Gravid gravidklåda havandeskapsförgiftning Hem och trädgård Hus och hem Kommunikation & PR Nya mål Resor Sponsring i bloggar Utmattning Åsikter och debatt

Arkiv

  • augusti 2021
  • januari 2021
  • mars 2020
  • juni 2019
  • maj 2019
  • februari 2019
  • januari 2019
  • december 2018
  • november 2018
  • oktober 2018
  • maj 2018
  • augusti 2017
  • juni 2017
  • maj 2017
  • april 2017
  • mars 2017
  • januari 2017
  • oktober 2016
  • september 2016
  • juli 2016
  • juni 2015
  • maj 2015
  • april 2015
  • mars 2015
  • februari 2015
  • december 2014
  • november 2014
  • oktober 2014
  • juli 2014
  • februari 2011
  • juli 2009

Blogg på WordPress.com.

  • Följ Följer
    • It's Elin, is it?
    • Har du redan ett WordPress.com-konto? Logga in nu.
    • It's Elin, is it?
    • Anpassa
    • Följ Följer
    • Registrera
    • Logga in
    • Rapportera detta innehåll
    • Visa webbplats i Inläggsvyn
    • Hantera prenumerationer
    • Minimera detta fält
 

Laddar in kommentarer …